เกิดอะไรขึ้นกับโกดัก?

2024 ผู้เขียน: Lynn Donovan | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-15 23:54

ครั้งหนึ่งในบริษัทที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลก ปัจจุบันบริษัทมีมูลค่าตลาดไม่ถึง 1 พันล้านดอลลาร์ ทำไม ทำ สิ่งนี้เกิดขึ้น? คำอธิบายง่ายๆ คือ สายตาสั้น โกดัก ถูกปิดบังด้วยความสำเร็จจนพลาดการเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีดิจิทัลโดยสิ้นเชิง

นอกจากนี้ Kodak ทำอะไรผิด?

Kodak ไม่ ไม่ล้มเหลวเพราะพลาดยุคดิจิทัล บริษัทได้คิดค้นกล้องดิจิตอลตัวแรกขึ้นในปี พ.ศ. 2518 อย่างไรก็ตาม แทนที่จะทำการตลาดกับเทคโนโลยีใหม่ บริษัทกลับอดกลั้นไว้เพราะกลัวว่าจะกระทบต่อธุรกิจภาพยนตร์ที่ร่ำรวย แม้ว่าผลิตภัณฑ์ดิจิทัลกำลังพลิกโฉมตลาดก็ตาม

ในทำนองเดียวกัน อะไรที่ทำให้โกดักประสบความสำเร็จ? สำหรับสามในสี่ของศตวรรษที่ยี่สิบ โกดักส์ สูงสุด ความสำเร็จ ไม่เพียงแต่พัฒนาเทคโนโลยีใหม่ – กล้องฟิล์ม – แต่ยังสร้างตลาดมวลชนรูปแบบใหม่อย่างสมบูรณ์ ดังนั้นเมื่อ โกดัก เป็นผู้คิดค้นกล้องฟิล์ม โดยต้องสอนผู้คนว่าจะถ่ายภาพอย่างไรและควรทำอย่างไร รวมทั้งต้องชักจูงพวกเขาว่าทำไมพวกเขาถึงต้องทำแบบนั้น

ในทำนองเดียวกันมีคนถามว่าโกดักล้มเหลวอย่างไร?

กลยุทธ์นี้ ความล้มเหลว เป็นสาเหตุโดยตรงของ โกดักส์ การลดลงเป็นเวลานานหลายทศวรรษเนื่องจากการถ่ายภาพดิจิทัลทำลายรูปแบบธุรกิจที่ใช้ฟิล์มเป็นหลัก โกดัก ผู้บริหารไม่สามารถมองการถ่ายภาพดิจิทัลเป็นเทคโนโลยีที่ก่อกวนได้ แม้ว่านักวิจัยจะขยายขอบเขตของเทคโนโลยีออกไปก็ตาม จะยังคงดำเนินต่อไปอีกหลายทศวรรษ

Kodak ทำอะไรอยู่ตอนนี้?

โกดัก ได้ออกมาจากการล้มละลายเป็นบริษัทขนาดเล็กแต่มีกำไร ได้ขุดขุมสมบัติของสิทธิบัตรประมาณ 7,000 ฉบับ และพัฒนาเทคโนโลยีในการถ่ายภาพดิจิทัลและหน้าจอสัมผัส ยังคงผลิตผลิตภัณฑ์ฟิล์มคลาสสิกบางรายการ แต่สำหรับตลาดเฉพาะกลุ่มเล็กๆ