2025 ผู้เขียน: Lynn Donovan | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2025-01-22 17:42
กลยุทธ์นี้ ความล้มเหลวคือ สาเหตุโดยตรงของ โกดักส์ การลดลงเป็นเวลานานหลายทศวรรษเนื่องจากการถ่ายภาพดิจิทัลทำลายรูปแบบธุรกิจที่ใช้ฟิล์มเป็นหลัก โกดัก ผู้บริหารไม่สามารถมองการถ่ายภาพดิจิทัลเป็นเทคโนโลยีที่ก่อกวนได้ แม้ว่านักวิจัยจะขยายขอบเขตของเทคโนโลยีออกไปก็ตาม จะยังคงดำเนินต่อไปอีกหลายทศวรรษ
นอกจากนี้ Kodak ล้มเหลวอย่างไร?
Kodak ไม่ ไม่ ล้มเหลว เพราะมันพลาดยุคดิจิทัล บริษัทได้คิดค้นกล้องดิจิตอลตัวแรกขึ้นในปี พ.ศ. 2518 อย่างไรก็ตาม แทนที่จะทำการตลาดกับเทคโนโลยีใหม่ บริษัทกลับอดกลั้นไว้เพราะกลัวว่าจะกระทบต่อธุรกิจภาพยนตร์ที่ร่ำรวย แม้ว่าผลิตภัณฑ์ดิจิทัลกำลังพลิกโฉมตลาดก็ตาม
ข้างบนนี้ Kodak ทำอะไรได้บ้าง? โกดัก ได้ออกมาจากการล้มละลายเป็นบริษัทขนาดเล็กแต่มีกำไร ได้ขุดขุมสมบัติของสิทธิบัตรประมาณ 7,000 ฉบับ และพัฒนาเทคโนโลยีในการถ่ายภาพดิจิทัลและหน้าจอสัมผัส ยังคงผลิตผลิตภัณฑ์ฟิล์มคลาสสิกบางรายการ แต่สำหรับตลาดเฉพาะกลุ่มเล็กๆ
อาจมีคนถามว่า Kodak ประสบความสำเร็จได้อย่างไร?
สำหรับสามในสี่ของศตวรรษที่ยี่สิบ โกดักส์ สูงสุด ความสำเร็จ ไม่เพียงแต่พัฒนาเทคโนโลยีใหม่ – กล้องฟิล์ม – แต่ยังสร้างตลาดมวลชนรูปแบบใหม่อย่างสมบูรณ์ ดังนั้นเมื่อ โกดัก เป็นผู้คิดค้นกล้องฟิล์ม โดยต้องสอนผู้คนว่าจะถ่ายภาพอย่างไรและควรทำอย่างไร รวมทั้งต้องชักจูงพวกเขาว่าทำไมพวกเขาถึงต้องทำแบบนั้น
อะไรเป็นสาเหตุที่ทำให้โกดักเคลื่อนไหวช้าเพื่อตอบสนองต่อสภาพแวดล้อมภายนอกที่เปลี่ยนแปลงไป
วัฒนธรรมแห่งความพึงพอใจ: หลัก เหตุผลที่ Kodak เคลื่อนไหวช้าเพื่อตอบสนองต่อสภาพแวดล้อมภายนอกที่เปลี่ยนแปลงไป คือความล้มเหลวของวัฒนธรรม เปลี่ยน หรือ “วัฒนธรรมแห่งความพึงพอใจ” โกดัก ธุรกิจถูกทำลายโดยวัฒนธรรมเป็นหลักเป็นวัฒนธรรม เปลี่ยน มาช้าเกินไป
แนะนำ:
Kodak คิดค้นการถ่ายภาพดิจิทัลหรือไม่?
ในปี 1975 วิศวกรวัย 24 ปีชื่อ Steven Sasson ได้คิดค้นการถ่ายภาพดิจิทัลขณะทำงานที่ EastmanKodak โดยสร้างกล้องดิจิตอลเครื่องแรกของโลก ในที่สุด Kodak ก็ได้เปลี่ยนครั้งใหญ่สู่ระบบดิจิทัล… เพียง 18 ปีต่อมา Eastman Kodak ถูกฟ้องล้มละลายในปี 2555